Des études nous montrent que la plupart des visiteurs d’une exposition parcourent les halles sans suivre une stratégie particulière. Ainsi, il importe de capter l’attention du visiteur lors de son parcours. Des signaux et messages visuels se sont avérés efficaces.
Toutefois, comme un exposant est rarement seul dans un hall d’exposition, tout le savoir-faire d’un concepteur de stand est nécessaire pour réussir ce pari d’une combinaison gagnante de textes percutants, de couleurs utilisées à bon escient et d’un éclairage étudié.