Studien zeigen uns, dass die meisten Besucher einer Ausstellung ohne eine bestimmte Strategie durch die Hallen laufen. Daher ist es wichtig, die Aufmerksamkeit des Besuchers während seines Rundgangs zu wecken. Visuelle Signale und Botschaften haben sich als wirksam erwiesen.
Da ein Aussteller jedoch selten allein in einer Messehalle ist, ist das gesamte Know-how eines Standdesigners erforderlich, um die Wette auf eine erfolgreiche Kombination aus aussagekräftigen Texten, gezielt eingesetzten Farben und einer durchdachten Beleuchtung zu gewinnen.